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몇 년 동안 영향력에 관한 과학을 공부 한 후에는 눈에 거슬리는 눈으로 상업을 보는 것이 매우 어려워집니다. 이와 같이 현대 기술은 내 결혼에 대한 축복입니다. 그것을 통해 아내는 우리가 좋아하는 프로그램의 상업적 중단을 일시 중지하거나 빠르게 건너 뛸 수 있으므로 최신 광고 캠페인에 대한 광범위한 해체에 귀 기울일 필요가 없습니다.

그러나 때로는 아내가 리모컨으로 너무 빨라지는 것이 아니며, 일부 광고는 거실의 조용한 곳을 통과합니다. 나의 눈을 사로 잡는 가장 최근의 것은 Kraft의 Miracle Whip을위한 새로운 캠페인입니다. 현대의 주방에서 도시의 옥상에있는 해변에서, 뛰는 비트, 퍼지 기타, 우아하고 유쾌한 청춘의 배경에 대해 평평한 코 소리가 우리에게 경고합니다.

"주목하지 말라. 섞이지 마십시오. 평범하거나, 지루하거나, 개성을 나타내지 마십시오. 다른 말로하면, '그렇게 마요오가되지 마라'. 우리는 우리 고유의 독창적 인 맛입니다. "(http://www.youtube.com/watch?v=uUUdNBFvSWI)

"우리는 조용하지 않을 것이다. 우리는 조화를 이루지 않을 것입니다. 백그라운드에서 사라집니다. 두 번째 바이올린 연주. 우리가 샌드위치, 샐러드, 파니 니 또는 크로 스티니 (sic)에있을 때, 당신은 그것을 알게 될 것입니다. 우리는 다른 사람들과 다르다. 우리는 결코하려고하지 않을 것입니다. 우리는 하나의 독특한 향신료가 혼합되어 있습니다. 우리는 기적의 채찍이며, 우리는 기복을주지 않을 것입니다. "(http://www.youtube.com/watch?v=_70xGUxznYY)

[Panini와 crostini는 각각 구운 이탈리아 산 샌드위치입니다. 유행은 오늘날의 레스토랑에서 제공 될 수 있으므로 이러한 주장은 "샌드위치 또는 샐러드"로 축소 될 수 있습니다.]

우리는 식료품 점이나 친구의 냉장고에서 그것을 모두 보았습니다 …하지만 도대체 미라클 채찍 무엇입니까? 음, 샐러드 드레싱이나 샌드위치 스프레드, 또는 둘 다, 당신이 누구에게 묻 느냐에 달려 있습니다. 그 반대의 항의에도 불구하고, 나의 연구에 따르면 고과당 옥수수 시럽, 설탕, 방부제 및 일부 일반적인 향신료 (예 : 마른 겨자)가 섞인 것은 마요네즈 (즉, 식물유, 소금, 식초 및 달걀 노른자) , 마늘, 파프리카, 카이엔 고추). 그 기원은 논쟁의 여지가 있지만, 공식적인 이야기는 그것이 대공황 중에 마요네즈의 값싼 대안으로 개발되었다는 것입니다. 따라서 크래프트가 현재 경기 침체기에 마케팅 활동을 배가시키는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 가는 것이 힘들 때, 힘들게 가방 점심을 가져올 수 있습니다.

그렇다면 우리는이 유서 깊은 Ersatzmajonäse 의 최신 광고 캠페인을 어떻게해야합니까?

글쎄요, 저는 당신에 대해 잘 모르겠지만, "혼합 할 수있는 능력"은 식용 스프레드에 대한 바람직한 속성 목록에서 높습니다. potluck 저녁 식사를 생각해보십시오 : 감자 샐러드에 녹색 사과와 붉은 양파 덩어리가 인상적이며 환영받을 수 있습니다. 흰색 유화 glop의 덩어리는 기억에 남을 것입니다. 그렇지만 아마도 다음 파티에 초대되지 않을 것입니다.

물론 많은 사람들이 직접 손으로 알기 때문에 Miracle Whip은 다양한 음식과 잘 어울립니다. 이것은 배고픈 우상 파괴에 대한 선택으로 기적의 채찍을 팔기위한 벌거 벗은 시도로서 이것을 고정시킵니다. 저는 현재 30 세를 밀고 있습니다. 따라서이 광고의 목표 연령 인구 통계 (18-34 세)의 "옛"절반에 정면으로 앉아 있습니다. 그러나 나이가 들수록 경험이 있습니다. 1990 년대 중반, 10 대 버전의 제품이 실제로 레몬 – 라임 청량 음료 인 Sprite에 대한 오랫동안 지속되는 "당신의 갈증에 복종하십시오"캠페인에 포격당했습니다. 쾌활한 냉소주의의 복용으로,이 광고는 청소년들이 소다 광고의 전통적인 관행에 속지 않도록 청소년들에게 경고했습니다. Sprite는 유명한 "Jooky"(http://www.youtube.com/watch?v=Bsys9hYFewc)와 같은 광고에서 제품 소비의 자체 변환 능력 ( "Image Is Nothing")을 믿지 않도록주의를 환기 시켰으며, ( "Thirst Is Everything")에 대한 제품 소비의 즐거움을 팔았습니다.

안티 기업, 안티 순응주의 제품 이미지를 판매하는 것이 여전히 이미지를 판매하고 있다는 사실을 염두에 두지 마십시오. Sprite가 시장 점유율이 떨어지 자마자 전통적인 항소 (예 : LeBron James를 대변인으로 사용)로 돌아갔다는 사실을 염두에 두지 마십시오. Sprite가 Coca-Cola 브랜드라는 사실에 신경 쓰지 마라. Sprite over Coke를 선택할 자유는 본질적으로 같은 회사에서 수집하기 위해 두 개의 더미 중 하나에 돈을 던질 수있는 자유입니다. 스프라이트를 사서 당신이 독특한 사람임을 보여주십시오; 수천만 명의 다른 개별 스프라이트 술꾼들처럼!

나는 Kraft Foods가 현재의 영어 속어의 일부가 될 수있는 "마요네즈가되지 마라"라는 것 이상의 것을 아무것도 좋아하지 않을 것이라고 확신합니다. 아마도 바닐라를 지루함과 불안감을위한 음식 레퍼 런트로 대체 할 것입니다. 지난 6 월 Six Flags Theme Park에서 판매 된 "Miracle Whip Roller Roaster"샌드위치에서 Facebook 및 Twitter 용 Zingr 웹 댓글 앱에 이르기까지 현재 교차 프로모션에 절망적 인 분위기가 있습니다. 그들은 새로운 "징글 리쉬 (Zinglish)"속어 제출을 요구하고 있습니다. 즉 젊은 고객들에게 깡땅 귀뚜라미 마케팅 부서의 일을 맡길 수 있습니다.

안녕하세요, 크래프트, 여기 하나는 무료입니다. Miracle Hip ( 기적 힙 ) – 제품을 소비 한 후 경험할 수있는 약속 된 사회적 가치에 대한 순간적인 감각입니다 .

소다 및 샌드위치 스프레드는 라이프 스타일 솔루션이 아닙니다. 싸워라. 채널을 변경하십시오. Facebook 앱을 삭제합니다. 당신의 달러로 투표하십시오. 광고주들로 하여금 기색을 없애도록하십시오 .

당신이 더 젊은 사람이라면, 아이러니하게되기를 원한다하더라도 누군가를 "메이요"라고 말하지 마십시오. 당신이 나이가 많은 사람이라면, 청소년과 관련이 있다고하더라도, 그렇게하지 마십시오. 부모님이라면 미라클 채찍 (Miracle Whip)이 어떻게 든 당신의 졸린 십대에게 의사 소통의 갭을 메우는 데 도움이 될 것이라는 속지 마세요.

그리고 정말로 모험을 느끼고 있다면, 직접 만든 수제 마요네즈를 섞어 보시지 않으시겠습니까? (http://homecooking.about.com/od/condimentrecipes/r/blcon63.htm)

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