인터넷 시대의 감시와 조작

M. Williams/Author
도널드 트럼프 군중에.
출처 : M. Williams / 저자

클린턴 – 트럼프 선거의 여파로 많은 사람들은 여전히 ​​최종 결과에 대해 의견이 분분하다. 도널드 트럼프 (Donald J. Trump)는 모든 주요 여론 조사 및 통계 학자들의 예측과 반대되는 대통령으로 선출되었습니다.

올해 독일 언론에서 가장 많이 읽은 기사 중 하나 인 Grassegger와 Krogerus (2016)는 트럼프가 유권자에게 영향을주고 선거에서 승리하기 위해 인터넷의 힘을 어떻게 이용했는지 설명합니다. 여기, 나는 미국 독자를위한이 매혹적인 그러나 무서운 기사의 가장 두드러진 부분을 되짚어 본다.

성격을 예측하기 위해 큰 데이터 사용하기

스탠포드 교수 인 미 칼 코신 스키 (Michal Kosinski)는 psychometrics에 대한 전문가입니다. 그는 "빅 데이터 (Big Data)"에 대한 여러 기사와 인터넷이나 외부에서 우리가하는 모든 일이 디지털 추적을 남긴다는 아이디어를 발표했습니다. 신용 카드, Google 요청, 주머니에 휴대 전화가있는 모든 구매, Facebook의 '좋아요'와 같은 구매는 저장됩니다. 오랫동안이 데이터가 무엇을 위해 좋은 것인지 분명하지 않았습니다. 빅 데이터가 인류에게 커다란 위험이되거나 커다란 이득을 줄지는 불분명했습니다. 선거일 이후로 우리는 이제 트럼프의 온라인 선거 캠페인과 Brexit 캠페인 뒤에 하나의 Big Data 회사 인 Alexander Nix와의 캠브리지 분석가가 있기 때문에 해답을 알고 있습니다. 영국에 본사를 둔 Cambridge Analytica는 데이터 마이닝과 데이터 분석을 선거 과정에 대한 전략적 의사 소통 (읽기 : 은밀한 온라인 선전)과 결합한 비상장 기업입니다. 그것은 미국 정치에 영향을 미치기 위해 2013 년에 만들어졌으며 수십 개의 미국 정치 종족에 참여했습니다.

"우리는 모든 미국 시민권 자의 정신 분석표 – 2 억 2 천만명이 있습니다."- Alexander Nix, Cambridge Analytica의 CEO

2012 년에 Kosinski는 평균 68 개의 Facebook "Likes", 사람의 피부색 (95 % 정확도), LGBT (88 % 확률) 여부, 또는 그들이 민주당인지 또는 공화당 (85 %). 그러나 지능, 종교적 연계, 술, 담배 및 마약 소비는 모두 계산할 수 있습니다. 이것은 케임브리지 분석가가 코 신 스키가 시연 한 것을 정확히 사용하는 곳입니다. "우리는 2 억 2 천만 명의 모든 성인 미국 시민의 심리 검사를 가지고 있습니다."라고 닉스는 자랑합니다. 그들은 방문한 웹 페이지, 클럽, 출석하는 교회, 교육 성취도를 바탕으로 Myers-Briggs 스타일의 프로필과 다르지 않은 개인별로 상세한 성격 프로파일을 가지고 있습니다.

Nix에 따르면, "우리는 특정 문제, 직업 생활 또는 총 권리에 관심을 가지는 사람들의 집단을 파악할 수 있으며, 그 문제에 대한 광고를 만들 수 있습니다. 사람들은 그들의 성격에 따라 세상을 본다. "

Cambridge Analytica의 방법은 상세한 설문 조사부터 시작하여 종종 심리 검사로 제시되는 기계 학습에 의존합니다. 스카이 뉴스 (Sky News)에 따르면 캠브리지 애널리 티카 (Cambridge Analytica)는 이들을 제작하여 수십만 명의 사람들이 채워 넣는 페이스 북에 게시합니다 (Cheshire, 2016).

클린턴 투표자를 여론 조사에서 멀리 지키기

트럼프의 눈에 띄는 모순, 그의 비판적 태도, 그리고 엄청난 수의 다양한 메시지가 갑자기 그의 큰 장점으로 밝혀졌습니다. 온라인, 닉스는 각 유권자가 원하는 메시지 만 볼 수있는 시나리오를 만들 수 있습니다. "트럼프는 관객 반응에만 의존하는 완벽하게 기회 주의적 알고리즘처럼 작동합니다."라고 수학자 캐시 오닐 (Cathy O'Neil)은 8 월에 말했습니다. 트럼프와 클린턴의 세 번째 대통령 토론에서 트럼프 은 주로 Facebook을 통해 175,000 가지의 다양한 변종을 보냈습니다. 메시지는 미묘한 세부 사항에서만 서로 다른 최상의 제목, 색상, 자막, 사진 또는 비디오와 함께받는 사람의 심리적 인 프로필에 가장 잘 어울립니다. 적응의 정확도는 매우 작은 그룹으로 내려갑니다. "우리는 마을이나 마을에 목표를두고 접근 할 수 있습니다. 개인조차. "

거의 모든 성인 미국 시민들은 어떤면에서 페이스 북에 있습니다. 페이스 북을 직접 방문하지 않더라도 페이스 북이 소유하고있는 모든 단일 도메인 및 IP 주소를 차단하기 위해 극단적이고 복잡한 단계를 거치지 않는 한, 페이스 북이 소유하고있는 모든 도메인 및 IP 주소를 차단하지 않으면 페이스 북에 액세스하거나 페이스 북을 계속 사용하게된다.

마이애미의 리틀 아이티 (Little Haiti) 지역의 캠브리지 분석가 (Cambridge Analytica)는 주민들에게 클린턴을 선택하지 못하도록 아이티에서 발생한 지진 이후 클린턴 재단의 실패 소식을 주민들에게 제공했다. 이것은 클린턴 유권자들 (의심스러운 좌파, 아프리카 계 미국인, 젊은 여성, 도심 사람들)을 대상으로 "우리는 그들의 선택을 억압한다"고 설명한다. 소위 "암흑 지대 , "타임 라인에서 Facebook 광고를 구매 한 경우, 예를 들어 아프리카 계 미국인은 Hillary Clinton이 Black men을 포식자로 지칭하는 비디오를 볼 수 있습니다.

이 회사는 미국 인구를 32 개의 성격 유형으로 나누어 17 개의 전장 국가에만 집중했습니다. Kosinski가 MAC 화장품을 좋아하는 남성이 게이 일 가능성이 매우 높다는 사실을 발견 한 Cambridge Analytica는 미국산 차량에 대한 선호가 트럼프 유권자들에게 가장 좋은 신호임을 ​​알게되었습니다. 무엇보다도 트럼프는 어떤 메시지가 사람들을 움직이고 있는지 그리고 정확히 어디에서 가장 잘되는지를 보여줍니다. 지난 몇 주간 Michigan과 Wisconsin에 초점을 맞추기로 한 결정은 데이터 분석을 기반으로했습니다. 그의 승리로 인해 후보자는 모델 구현 모델이됩니다.

이러한 관점에서 우리는 우리가 내린 결정 중 얼마나 많은 결정을 내릴지 궁금하거나 단순히 디지털 커튼 뒤에서 일어나는 정교한 조작의 희생자 일뿐입니다.

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