상업주의를위한 위령제

Photo by Anna Villano
출처 : Anna Villano의 사진

여긴 내 작문 파트너 사미에요. 나는이 어린 소녀를 사랑한다. 사랑과 보살핌은 그녀가 정말로 원하는 전부입니다. 제 친구는 그녀를 높은 살상 률로 동물 보호소에서 구해 냈습니다. 오늘 나는 탁아하고있다.

몸무게가 5 파운드 밖에 안되기 때문에, 그녀는 사람들을 움직일 수있는 그녀의 체중 클래스보다 길을 펀치한다. 내가 Samie를 볼 때마다 나는 그녀에게 부드러운 배꼽 문지름, 맛있는 대접 또는 그녀에게 아주 새로운 장난감을 구입하도록 강요 당한다. 나는 아직 그녀에게 속임수를 가르쳐야 만한다. 그러나 내가 그녀의 모습을 볼 때마다, 그녀는 실제로 나에게 속임수를 쓰고있다.

진화가 우리의 신경계에 주입되어 인간의 아기에게 좋은 반응을 느끼기 때문입니다. 연구 결과에 따르면 귀여운 아기를 바라 보면서 도파민이 나왔다. 도파민은 우리의 감정과 행동을 자동으로 바꿔 놓았다. 그리고 진화의 목표는 생존이기 때문에 이것은 완전히 의미가 있습니다. 우리가이 취약한 작은 생물체가 그렇게 매력적이며 적극적으로 그들의 복지 증진에 도움이된다고 생각하지 않는다면 결코 살아남을 수 없으며 우리 종도 마찬가지입니다.

Samie는 진화론 적 유출의 수혜자입니다. 즉, 우리의 두뇌는 인간의 아기의 모습을 처리하는 것과 거의 같은 방식으로 커다란 눈, 작은 코 및 통통한 작은 몸과 같은 특징을 해석하는 귀여움 코드를 발전 시켰기 때문에 사랑스러운 아기 동물을 찾습니다. 이 귀여움의 신경 코드는 종 전체를 차별하지 않으므로 거의 모든 다른 동물에게 누출됩니다. 그것은 심지어 이러한 속성을 공유하는 경향이있는 무생물 위에 쏟아집니다.

이 경우 자연의 기교는 사미의 이익입니다. 그녀는 갓 조리 된 인간 음식을 먹고, $ 85의 이발을 명령하며, 씹을 장난감을 끊임없이 공급합니다. 그리고 내가 그녀를 개 공원에 데려 갈 때, 나는 그녀를 지켜 보며 자신의 아이를 돌보는 아버지와 다르지 않고 그녀를 보호합니다. Samie가 지금하고 싶은 모든 것은 우리가 소파에 편안하게 앉아있을 때 내 다리의 온기에 반하여 그녀의 작은 몸을 쉬게하는 것입니다. 일반적으로 그녀는 내 랩을 선호합니다. 불행히도이 랩톱이이 기사를 쓰는 동안 나는 랩을 사용하고 있습니다. 나는 그녀의 배를 문지른다. 그녀는 내 영혼을 들어 올린다. 공정한 가치 교환을 좋아하는 것 같습니다. 그리고 Samie와 나는이 약정으로 완전히 냉담합니다.

당신이 알지 못할 수도있는 것은 귀여움을 한꺼번에 상업적 이득을위한 필수품으로 포장하고 확장 할 수있는 정도입니다. 그렇습니다. 비즈니스와 브랜딩에있어 새로운 큰 것이 작습니다. 이는 생물학적으로 말하면 마케팅의 목표가 도파민의 방출을 유발하고 브랜드의 호의를 불러 일으키는 것입니다. 왜냐하면 도파민은 좋은 감정을 유발할뿐만 아니라 행동과 심지어 중독을 원하기 때문입니다. 마케터는 브랜드 충성도 및 유지력이라고 부릅니다. 당신이 쇼핑 중독 인 경우 도파민에 대한 책임이 있습니다.

예를 들어 2015 년의 가장 바이러스 성이 강한 광고를 살펴보면 가장 많이 공유되는 광고 중 상위 5 개 중 3 개가 강아지와 다른 아기 동물의 형태로 귀여움을 전능하게 이끌어 냈다는 것을 알 수 있습니다. 마케팅 담당자에게 비용이 들지 않고 웹을 통해 유기적으로 확산되는 효과적인 광고를 작성한 결과이기 때문에 "적립 된 미디어"( "유료 미디어"와 비교할 때)로 알려져 있습니다. 광고는 귀하가 다른 사람들과 그 감정을 공유하도록 강요하는 감정을 유발할 때 바이러스 성이됩니다. 이로 인해 소비자는 온라인으로 친구와 광고를 자발적으로 공유함으로써 회사를 대신하여 미디어 노출을 발생시킵니다. 이것은 마케팅 황금과 광고의 성배입니다.

1) Android 'Friends Furever'

6,432,921 주

3) Purina "Puppyhood"

3,021,499 주

5) 버드 와이저 "잃어버린 개"

2,808,541 주

그리고이 효과는 단순히 광고에 쏟아지는 것이 아닙니다. 실제 제품 자체에 중첩됩니다. Pokémon Go는 국제 조사에 따르면 제품 출시 첫 몇 주 동안 중독성 모바일 게임에 2 억 5 천만 달러 이상을 지불했다고합니다. 게이머는 증강 현실의 사용을 통해 현실 세계에서 브랜드의 귀여우면서도 귀중한 등장 인물과 열심히 소통했습니다. 파이낸셜 타임스 (Financial Times)에 따르면이 수치는 게임 매출이 10 억 달러에 달할 것으로 추산하고있다.

그리고 최근에 목격자는 희귀하고 애매한 Snorlax를 잡으려고 Pokémon Go를하면서 대만의 거리를 노리는 수천 명의 사람들을 소문 나게 보여주는 초현실적 인 비디오를 보았습니다. 플레이어는 교통 안전을 무시하고 비디오 게임을 위해 자신의 목숨을 걸고 통제를 벗어난 것처럼 보입니다! 그러나 귀여움 코드에서 생성 된 도파민 반응이 인간이나 소비자가 의식적으로 통제하는 것이 아님을 이해하면 그렇게 놀랄만 한 것은 아닙니다. 마케팅에 대한 전염은 추론이 아닌 감정으로 인해 발생합니다.

그리고 무한 코드가 상업적 이득을 위해 무생물에 의해 도용되고 활용 될 수있는 방법에 대한 수많은 다른 예가 있습니다. 폭스 바겐 비틀 (the Volkswagen Beetle)은 업계 최고의 판매 대행 중 하나이며 업계 전문가들에 의해 20 세기 최고의 광고 캠페인으로 선정 된 "Think Small"캠페인에서 시작되었습니다. 마찬가지로, MINI는 BMW의 가장 성공적인 투자 중 하나임이 입증되었습니다. 그리고 일반 소비자는 보통 12 온스 깡통보다 7.5 온스 캔을 더 많이 마 십니다. 일반 캔은 거의 두 배 정도 크기지만.

이제 가야 해. Samie가 방금 일어났습니다. 그리고 그것이 우리가 개 공원으로 가야한다는 것을 의미합니다. 그녀는 주장하고있다. 나는 너를 모른다.하지만 Samie를 Pikachu에 데려다 줄 것이다.

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