슈퍼 펀드와 그 내용

Superfandom 리뷰 : Zoe Fraade-Blanar 및 Aaron M. Glazer. WW Norton & Company. 318 pp. $ 27.95

저스틴 비버 (Justin Bieber)가 새로운 CD를 발매 할 때마다 팬들은 "바이 아웃 (buyout)"을 조직합니다. 그들은 앨범을 차트 상단으로 추진하기 위해 Kmarts와 Best Buy를 통해 행진합니다. 십대들 중 CD 플레이어를 소유하고있는 사람이 거의 없기 때문에 CD는 종종 쇼핑이 끝날 때 자선 단체에 모금되고 기부됩니다.

이러한 의식, 관습, Zoe Fraade-Blanar 및 Aaron Glazer는 팬을 자신의 고찰 대상에 더 가깝게 그리고 서로에게 묶어 두라고 제안합니다. 물론, 소셜 미디어에 의해 연료를 공급 받으면서, 현대의 fandom 폭발은 "브랜드"에 대한 경이를 할 수 있습니다.

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Crowdsourced 장난감 회사 인 Squishable의 공동 창립자 인 Superfandom , Fraade-Blanar 및 Glazer는 fandom이 항상 인간 문화 활동의 일부분 이었지만 최근까지 현상은 일방적 인 활동 이었지만 소비를 자극했음을 상기시켜줍니다. 참여. 디지털 시대에는 브랜드와 브랜드를 사랑하는 사람들 사이의 관계가 더욱 복잡해 졌다고 주장합니다.

저자는 소비자 (브랜드에 돈을주는 사람)를 팬 (팬, 에너지, 시간, 사람, 그 또는 그녀)에게 구별합니다. 이 다소 모호한 정의로 무장 한 그들은 버크셔 해서웨이 주주 총회에 참석 한 워런 버핏 (Warren Buffett)의 72 세 "팬"과, 1950 년대 모든 제임스 본드 (James Bond) 소설을 먹어 치운 40 대 브릿 그리고 Bieber의 군대에 13 세의 발 군인.

가장 중요한 점은, Fraade-Blanar와 Glazer는 팬들의 부정적인 고정 관념을 나에게도 똑같이 단순한 견해로 대치하고자합니다. 기원이 고안 되더라도 사람들은 자신이 표현할 수있는 기회를 제공하면서 "개인적이고 진실 된 깊이있는 이야기"라고 쓰고 있습니다. 팬 오브젝트는 "새로운 철학 또는 전망"이 될 수있는 "깊이 자리 잡은 욕구를 충족시킵니다."팸트는 사회적, 개인적 자긍심과 복지의 수준을 높여주고 긍정적 인 감정을 향상시킵니다. 팬들은 소외, 화난, 외롭고 우울하거나 피로를 느낄 가능성이 적습니다. 팬 하위 문화는 "신속하게 신뢰를 구축하고 수용하고 중요한 정보를 전달하며 안전한 환경에서 새로운 기술을 습득 할 수있는 빠른 방법을 제공합니다."Fandom은 신원 구축의 중요한 부분입니다. "많은 사람들에게있어서, 그들의 fandom를 찾는 것은 인생을 바꾸는 사건이다. 그것은 그들 자신을 발견하고 더 나은 사람처럼 느껴졌습니다. "

fandom이 일부 개인에게 긍정적 인 영향을 미친 것은 의심의 여지가 없습니다. 즉, 저자들은 그들의 전반적인 일반화를 뒷받침하는 경험적 연구를 거의 인용하지 않았다. 그리고 그들은 fandom을 무시하거나 무시합니다. 예를 들어, 팬들이 "실제와 그렇지 않은 사이의 경계선을 흐리게"한다는 말은 "제품의 잠재적으로 문제가되는 속성에 매달 리지 않고"일종의 "반 사회적"(para-social) ) 관계를 우상화하는 유명인들과의 관계에서 "지금은 자기기만이 행복한 목적을 제공한다"고 단언한다. 그들은 팬 그룹에서의 내분은 "가장 건강한 상황 중 하나"라고 지적한다. 팬들이 사소한 일에 너무 많은 시간을 소비하거나 사로 잡히지 않는 경향을 다루지는 않습니다. 브랜드에 대한 팬의 영향력을 과장하여 브랜드가 팬을 조종하는 정도를 최소화합니다.

확실히 우리 모두는 팬입니다. 우리는 eBay의 엄청난 가격으로 Chicago Cubs 기념품을 구입합니다. 우리는 스타 트랙 라이프 컨벤션을 절대 놓치지 않습니다. 우리는 해리포터 얼라이언스에서 활동하고 있습니다. 우리는 레이디 가가가 살고있는 것을 직접 보면서 세상을 여행합니다.

덜 명확하고 Fraade-Blanar와 Glazer는별로 도움이되지 않습니다. 또는 superfandom의 의미, 단기 및 장기. 저자들은 인간의 욕망을 연결하는 현상이 커지고 있으며 모든면에서 더 열심히 노력해야한다는 강력한 설득력있는 사례를 제시합니다.

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