대통령 토론 – 중대한 사항들

1960 년 존 F. 케네디 (John F. Kennedy)와 리차드 닉슨 (Richard Nixon)은 TV 토론회에서 처음으로 토론에 참여했습니다. 이전에는 토론이 라디오를 통해서만 방송되었습니다. 첫 번째 토론에 대한 오랜 인기를 얻은 한 가지 이야기는 사람들이 토론을 듣는 데 사용 된 매개체가 자신이 믿었던 사람에게 영향을 미쳤다는 것입니다. 이야기가 진행됨에 따라 토론을 듣는 사람들은 닉슨이 승리했다고 믿을 가능성이 높았고, 텔레비전 토론을 본 사람들은 JFK가 더 잘했다고 믿는 경향이있었습니다. 왜? TV에서 JFK는 아름답게 청동 색으로 젊고 유능했으며 닉슨은 땀을 흘리며 "죽음처럼 보였습니다."

출처 : 위키 미디어 커먼즈

나는 지난 대통령 선거 전에 있었던 대통령 토론에서 비슷한 경험을했다. 첫 번째 토론에서 나는 차 안에서 라디오를 듣고 저녁 식사를하면서 집에서 라디오로 전환했다. 그런 다음 비디오를 온라인으로 스트리밍 할 수 있다는 사실을 깨달았습니다. 그래서 나는 TV 토론 버전으로 넘어갔습니다. 하지만 분명히 그렇게하는 유일한 사람은 아니었고 비디오는 계속 얼어 붙었습니다. 비디오가 멈출 때마다 라디오를 다시 켜고 오디오와 비디오를 끊임없이 앞뒤로 전환했습니다.

오디오와 비디오 버전 사이를왔다 갔다하면서 저의 경험이 얼마나 다른지, 그리고 듣기 대 시청이 내 자신의 의견에 어떻게 영향을 미쳤는지 궁금했습니다. 글쎄, 인터넷이 모든 것에 대한 해답을 가지고 있다는 것이 밝혀졌습니다. Northwestern University의 정치학자인 Jamie Druckman은 그러한 질문에 답을하고 대답했습니다. 간단하고 직접적인 실험에서 그는 무작위로 참가자들에게 JFK와 Nixon 사이의 첫 번째 토론을 듣거나 보았습니다. 그의 견본은 누가 토론에 이겼는가에 대한 선입견을 갖지 못한 젊은 대학생들로 구성되었습니다.

우리가보고 듣는지의 여부가 중요합니까? 그렇습니다.

Wikimedia Commons
출처 : 위키 미디어 커먼즈

TV 토론을 시청 한 참가자들은 케네디가 오디오 청취자보다 논쟁에서 승리했다고 생각할 가능성이 훨씬 높습니다. 왜 방송 된 버전은 케네디에게 부스트를 주었습니까? 사람들은 보거나 들으 냐에 따라 서로 다른 정보를 사용하기 때문입니다. 오디오 청취자는 문제에 대한 후보자와 동의 한 정도에 의해 더욱 설득력을 얻었고, TV 시청자는 후보자의 성격에 의해 더욱 설득되었습니다. 즉, 토론을 시청 한 참가자 (듣는 것과 반대)는 누가 더 나은 직업을했는지에 대한 자신의 견해가 후보자의 성실성에 대한 신념에 크게 영향을받습니다. JFK는 더 성실하게 보였으므로 TV 시청자가 오디오 청취자보다 자신이 더 좋아 졌다고 생각한 이유를 설명하는 데 도움이되었습니다. 반대로 토론을 듣는 참가자들은 논의되는 문제에 대해 후보자와 동의 한 정도에 따라 더욱 설득력을 얻었다. 모든 참가자들은 더 많은 지도력을 갖춘 후보자가 자신이 시청했는지 여부에 관계없이 토론에서 더 나아 졌다고 생각했습니다.

논쟁을 지켜 보는 것도 또 다른 효과가있었습니다. 텔레비전 토론을 시청 한 참가자는 논쟁 중에 제공되는 사실을 더 잘 배웠고 정치적 지식이 적은 참가자에게 특히 그러했습니다.
라디오에서 토론을 듣는 사람이 있습니까? 너는 들었을 때와 이길 때 누가 이겼는가에 대해 다른 견해를 가지고 있 었는가? 나는 당신의 이야기를 듣고 싶습니다!

기사 :
Druckman, JN (2003). 텔레비전 이미지의 힘 : 첫 번째 케네디 – 닉슨 토론은 Journal of Politics, 65 (2), 559-571 : 10.1111 / 1468-2508.t01-1-00015

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