소비 지출의 세대 간 격차

오늘날 미국인의 62 %는 경기 후퇴 초기보다 지출이 적습니다. 72 %는 덜 비싼 브랜드를, 57 %는 휴가를 줄이고 30 %는 알코올이나 담배를 적게 소비한다고 말합니다. 또한 미국인의 절반은 자동차 대출, 신용 카드 잔액 및 모기지 같은 가계 부채를 줄였습니다.

오늘날 대부분의 미국인이 다른 방식으로 지출하고 저축하고 있지만 모두가 더 평평한 느낌이들 때 그것을 지켜줄 계획은 없습니다. 새로운 트릭을 배운 노련한 강아지 인 것 같습니다.

경기 후퇴 지출에 대한 PriceWaterhouseCoopers의 연구, 레스토랑 업계의 패키지 사실 및 기타 수십 개의 연구에서 비슷한 결과가 나왔습니다. 10 대와 20 대가 더 평온한 쇼핑 스타일로 돌아갈 때까지 고령자는 지출을 계속 수정하려고합니다.

지난 한 해 동안 실시한 소비자 인터뷰에서 나이가 많은 미국인들은 일반적으로 지출을 줄이는 데 일종의 정서적 인 혜택을 설명합니다. 그들은 가능하다해도 이전의 지출 습관으로 돌아가고 싶지 않다고 말한다. 많은 사람들이 미래에보다 자유롭게 지출하기를 고대하고 있지만 변화 해 왔습니다.

"나는 큰 뚱뚱한 쿠션이없는 것처럼 느끼고 싶지 않습니다. 내 옷장에있는 귀여운 신발보다 돈이 은행에 더 많은 만족감을 얻습니다. 그것은 나를위한 큰 전환점입니다. "Jenny, 51

"나는 쇼핑을 그만 두었을뿐만 아니라, 내가 사용하지 않는 수많은 재료들을 없애고있다. 나는 정신적으로 더 가볍다. "Breanna, 44

"나는 어쨌든 관심을 잃었다. 나는 물건을 사면 같은 스릴을 얻지 못합니다. 제 친구들도 대부분 멈췄으니 이제는 사회적 일이 아닙니다. 식료품에도 불구하고, 나는 마치 대접을 좋아한다고 생각했던 물건을 너무 많이 먹으면 바보가된다. "Carmen, 35

그러나 느끼지 못하는 한 그룹, 우리의 10 ~ 30 세입니다. 다른 모든 사람들과 마찬가지로, Y 세대는 필요에 따라 지출을 줄였습니다. 그러나 그것은 더 오래된 세대보다 적습니다. 쇼핑과 구매에 대한 그들의 생각은 30 명 이상의 관중보다 긍정적이며 경기 침체에 따른 쇼핑 전략에 의해 덜 변합니다.

"나는 엄마가 나에게 돈을 덜주고 내가 더 많은 것을 얻을 수 있기 때문에 여기 (포에버 21)에 쇼핑한다. 나 자신의 돈을받을 때 나는 여기에서 쇼핑하는 것을 보지 못한다. "Andie, 16

"나는 어렸을 때 지금 여행하고 싶다. 부모님이 돈을 빌려주고 있습니다. 내가 돌아 왔을 때 나는 항상 직업을 얻을 수있다. 나는 직장 생활을해야한다. "Jason, 22

"나는 우리가 지금 어떻게 구할 수 있는지 정말로 모르겠다. 우리는 필수품을 위해 월급을 조금씩 필요로합니다. "Kelli, 28, Brad, 30 (iPad 구입을 기다리는 동안 인터뷰)

Gen Y는 절약을 향한 이러한 변화로부터 어떻게 벗어 났습니까?

그것은 부분적으로 그들의 세대 별 성격 때문입니다. 10 대와 20 대에 살았던 다른 세대와 비교했을 때 Gen Y는 자신감과 낙천주의로 가득합니다. 자부심 운동의 결과물로서, 그들은 자신의 수입 잠재력에 대한 높은 기대감을 가지고 있습니다. 그들은 좌절을 일시적인 것으로 봅니다. Gen Y의 의견에 따르면, 경기 침체로 인해 계획이 "잠정 유지"되었다고 생각하는 것입니다. 재정 상황을 예측하라는 질문에 Gen Y 성인의 85 %가 내년에 개선 될 것이라고 생각한다고 말하면서 30-49 세 69 %, 50-64 세 52 %, 65 세 이상 35 %가 같은 느낌입니다.

Gen Y의 부모님도 그들의 지출 탄력성에 기여했습니다. 많은 사람들이없이 사라졌으며 일부는 퇴직 기금 (심지어 현실)의 충격으로부터 자녀를 보호하기 위해 은퇴 자금을 두 드렸습니다. 자녀를 둔 성인의 40 % 이상이 자녀의 대학 교육을 위해 은퇴하는 것보다 더 중요하다고 생각합니다.

"나는 일을 일종의 것으로 유지하려고 노력해 왔습니다. 나는 소녀들이 걱정하지 않기를 바란다. "조카는 두 명의 십대 소녀 한 명을 말했다. 조는 자신이 은퇴 할 수 있을지 항상 고민하고있다. 그녀는 막내 딸의 대학 1 학년을 치르기 위해 은퇴 저금 덩어리를 보냈다.

조의 행동은 극단적 인 것이지만, 지난 휴가철에 인터뷰 한 학부모와 대다수의 학부모 님들은 자녀를위한 "정상적인"지출 감을 유지하기 위해 열심히 노력하고있었습니다.

"왜 내 딸이 이것 때문에 고통 받아야합니까? 그녀는 다른 소녀들이 가진 모든 것을 갖기를 바랍니다. "라고 17 세의 딸 토드는 말한다.

사람들이 그것을 가장 필요로 할 때, 십대 금융 교육은 2006 년 이후 실제로 감소했습니다. Merrill Lynch가 실시한 국가 조사에 따르면, 고등학생의 48 % 만 월 카드 잔액에서 최소 금액 만 지불하는 신용 ​​카드 소지자가 잔액을 전액 지불하는 카드 소지자보다 연간 재무 충전기에서 더 많이 지불하십시오. 또 다른 연구에 따르면 젊은 성인의 3 분의 1도 안되는 사람들이 금리, 인플레이션 및 위험 분산에 대한 기본 지식을 가지고 있음이 밝혀졌습니다. 그리고 대학생의 중앙값 신용 카드 빚은 작년에 58 % 증가했습니다.

부모는 자녀의 금융 교육에있어 가장 큰 영향력을 발휘합니다. 설문 조사에서 부모들은 자녀들에게 돈에 관해 가르치려는 노력을 기울 였지만 결과는 빈약하고 주로 고소득층 가족과 관련이 있다고합니다. 그리고 수업은없이 갈 때 중단되었습니다.

이상하게 보입니다. 그 같은 부모는 자신의 검소한 새로운 소비 습관에 기뻐합니다. 그들은 더 자신감 있고, 더 잘 통제되고 덜 부담감을 느끼는 것에 대해 이야기합니다. 자녀들이 지출에 관해 같은 방식으로 느끼길 바라지 않습니까?

출처 :

저축을위한 닐슨 글로벌 소비자 전략 http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/global-consumer-strategies-…

퓨 (Pew) : 얼마나 큰 불황으로 인해 미국 생활이 바뀌었나 http://pewsocialtrends.org/assets/pdf/759-recession.pdf

고등학교 시니어 중 금융 문맹 퇴치 http://www.jumpstart.org/04-09-2008-financial-literacy-declining-among-h…

CreditCards.com : 신용 카드 통계 http://www.creditcards.com/credit-card-news/credit-card-industry-facts-p…

개인 금융의 국가 재정 동향 http://www.countryfinancialsecurityindex.com/trendrelease.php?tid=21

젊은이들 사이의 금융 지식 활용 http://www.dartmouth.edu/~alusardi/Papers/Financial_literacy_young.pdf

PriceWaterhouseCoopers, 새로운 소비자 행동 패러다임 http://www.pwc.com/en_US/us/retail-consumer/assets/the-new-consumer-beha…

미국 식품 공급 조경, 포장 된 사실 http://www.foodproductdesign.com/news/2010/05/gen-y-spending-boosts-restaurant-sales.aspx

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