청소년 광고가 알코올 광고에 미치는 영향

맥주에 대한 훌륭한 수퍼 보울 광고를 모두 기억하십니까? 노리스 코튼 암 센터 (NCCC)의 연구원과 다트머스 – 히치콕 (Dartmouth-Hitchcock) 아동 병원의 연구에 따르면, 미성년자 청소년을 대상으로 텔레비전 광고를보고 선호하는 것은 음주, 폭음, 위험한 음주의 발생과 관련이 있습니다. 알콜은 젊은 사람들이 사용하는 가장 일반적인 약입니다. 2013 년 미국 고등학생의 66.2 %는 알코올 중독을 시도했다고보고했으며 34.9 %는 지난 30 일간 알코올 사용을보고했으며 20.8 %는 최근 폭음 음주를보고했다.

알코올 업계는 광고 자체 규제 프로그램이 미성년자 청소년들이 광고를 보지 못하게하고 미성년자 음주에 영향을주지 않는다고 주장합니다. 게다가 부모님과 친구들은 십대 청소년들이 광고보다는 실험을 더 많이한다고합니다. 이 연구는 다른 방법을 제안한다. 미성년 청소년은 알코올 마케팅에 노출되어 있고 약혼합니다. 또한, 광고는 초기 실험에서부터 위험한 음주로의 전환뿐만 아니라 음주 개시를 촉구합니다.

이 연구의 수석 저자 인 James D. Sargent, MD와 소아과 의사는 다음과 같이 주장합니다.

"우리의 연구에 따르면 TV 알콜 마케팅의 이미지에 대한 친숙성과 반응은 청소년과 젊은 성인의 다양한 중증도 결과에 따른 음주의 시작과 관련이 있으며 음주 광고가 청소년 음주의 한 원인이라는 연구 결과가 추가 된 것으로 나타났습니다 . 현재 방송 된 알코올 광고에 대한 자율 규제 기준은 미성년자 청소년을 TV 광고에 노출되거나 행동에 미칠 영향으로 부적절하게 보호하는 것으로 보입니다. "

2011 년과 2013 년에 15 세에서 23 세 사이의 1596 명의 청소년과 청소년이 연구 조사를 완료했습니다. 이 설문 조사는 2010-11 년 전국에 방영 된 최고급 맥주 및 증류주 브랜드에 대한 300 개 이상의 TV 광고 이미지를 리콜했습니다. 저자는 광고를보고 그것을 좋아하고 정확하게 브랜드를 식별하여 알코올 수용도 점수를 도출했습니다.

텔레비전 알코올 광고에 대한 수용성은 여러 차례의 음주 결과로의 전환을 예측했습니다. 이 발견은 마케팅 자기 규제가 텔레비전 알콜 광고가 많은 수의 미성년자에게 도달하지 못하게하고 음주 패턴에 영향을 미치지 못한다는 생각과 일치합니다. 미국에서만, 알코올 생산자는 텔레비전 마케팅을 포함 해 매년 제품을 마케팅하면서 수십억 달러를 지출합니다. 광고가 효과적이기 때문에 현재 및 미래의 소비자를 타겟팅하여 브랜드 인지도를 높이는 데 막대한 노력을 기울였습니다.

그러므로 부모는 아이들과 에 관해 논의 할 필요가 있습니다. 아이들은 나이와 책임을 반영한 삶의 경계가 필요하므로 부모는 술을 마시지 말고 이유를 말해야합니다. 부모의 태도는 아이의 태도에 영향을 미치고 이후 일반적으로 마시는 것입니다.

다른 지원 연구는 최근 출판되었습니다. 버팔로 대학의 심리학자 인 크레이그 콜더 (Craig Colder)

"우리가 제시 한 자료에 따르면 자녀의 모든 결정을 통제 할 수는 없지만 알코올을 사용할 수있는 상황에서 좋은 선택을하도록 도울 수 있습니다. 당신은 아이들이 이전의 토론을 토대로 마실 것에 대한 장단점을 생각하고 반영하길 원합니다. "

젊은 사람들은 부모님과 역할 모델이 어떤 성인이 말하는 것보다 더 많은 것을 듣습니다. 어린 나이에 시작된 예방이 권장됩니다. 아이들은 빨리 자랍니다. 자녀가 어른이 될 때까지 대화를 계속하면 자녀의 결정에 성공적으로 영향을 줄 수있는 가장 좋은 기회가됩니다.

약물 남용에 대한 더 자세한 정보는 보건 전문가와 상담하십시오.

http://archpedi.jamanetwork.com/article.aspx?articleid=2089643

http://www.buffalo.edu/news/releases/2015/01/004.html

– 자세한 내용보기 : http://www.cliffsidemalibu.com/richard-taite/alcohol-advertising-affecti…

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