너는 무시한 것을 좋아하지 않는다.

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세상은 바쁜 곳입니다. 고속도로를 주행하면 추적해야하는 도로에 차량이 있습니다. 범퍼 스티커, 간판 및 길가에있는 상점 표지판 같은주의를 끌기 위해 덜 중요한 것들도 있습니다. 웹은 또한 정보가 밀집되어 있습니다. 브라우저에서 뉴스를 읽으면 읽고있는 이야기와 사이트의 다른 광고 사이에 경쟁이 생깁니다.

사람들이 광고 할 때, 그들은 광고가 작동하는 이유에 대해 두 가지 가정 중 하나를 만들어야합니다.

한 가지 가정은 여러분이 세상에 무언가를 넣었을 때 결국 사람들이 그것을 보게된다는 것입니다. 그들이 그것을 볼 때, 그것은 광고주에게 설득을위한 채널을 제공합니다. 이 견해는 그 성가신 빌보드의 기초입니다. "광고는 효과가 있습니까? 그냥 했어!"

두 번째 가정은 사람들이 광고를 특별히 보지 않아도 광고의 영향을받을 수 있다는 것입니다. 나는 단순한 노출 효과 에 관해서 과거에 기록했다. 단순 노출 (처음에는 Robert Zajonc에 의해 관찰 됨)은 한 번 무언가를 만날 때 미래에 대해 생각하기가 더 쉽다는 생각입니다. 우리는 일반적으로 생각하기 쉬운 것을 좋아합니다. 그래서 처음으로했던 것보다 두 번째와 세 번 더 듣는 경향이 있습니다. 광고를 통해 브랜드 로고를 보게되면 로고가 더 익숙해 져서 브랜드가 더 좋아질 수 있습니다.

그러나 바쁜 환경에서 광고를 보는 것도 단점입니다. 당신의 눈은 끊임없이 움직입니다. 당신의 시각 체계는 당신이 지금하려는 것을 토대로 무엇을보아야하는지 결정합니다. 나는 당신의 시각 체계가 이러한 결정을 내리고 있다고 말합니다. 왜냐하면 당신은 종종 당신이 다른 것보다 한 가지를 바라 보는 것을 몰고 있기 때문입니다.

예를 들어, 운전할 때 도로의 다른 차량으로주의를 기울여야합니다. 따라서 게시판과 같은 경쟁 객체로부터주의를 기울여야합니다.

2003 년 Psychological Science 에서 발표 된 Jane Raymond, Mark Fenske 및 Nader Tavassoli의 논문에 따르면 다른 물건에주의를 기울여주의를 끌면 그 물건을 얼마나 좋아하는지 영향을 미칠 수 있습니다.

이 작품에서 사람들은 나란히 놓인 그림 쌍을 봅니다. 사진 중 일부는 작은 정사각형으로 구성되어 있지만 다른 일부는 작은 원으로 구성되어 있습니다. 실험의 일부 부분에서 사람들은 어느면이 정사각형으로 구성되었는지 파악해야했습니다. 연구의 다른 부분에서, 사람들은 어느 쪽이 그림을 서클로 구성했는지 식별해야했습니다. 각 응답 후에, 사람들은 그림의 한을 보이고 얼마나 기분이 좋았 느냐고 물었다.

이 연구의 핵심 결과는 사람들이 무시한 것보다 더 기분 좋게 선택한 항목을 발견했다는 것입니다. 즉, 관련없는 작업에서 다른 항목보다 하나의 항목을 선택하는 것이 일부 개체를 더 매력적으로 만들었습니다.

이것이 당신에게 무엇을 의미합니까?

세상은 바쁜 곳이기 때문에 항상보아야 할 것을 선택해야합니다. 웹을 탐색 할 때는 그 순간 읽은 이야기 나 재생중인 비디오에 집중하려고합니다. 페이지 상단이나 측면에 광고가 산만 해지면 자신을 보지 않으려 고합니다. 이러한 광고를 적극적으로 무시하면 광고 대상 제품이 좋지 않게 될 수 있습니다.

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