할로윈 의상을 입어야할까요?

우리가 축하하는 모든 공휴일 중 누구도 할로윈보다 더 빨리 상용화되거나 캐릭터로 옮겨지지 않았습니다. 25 년 전 소비자 조사관 인 러셀 벨크 (Russell Belk)는 할로윈을 다음과 같이 묘사했다. "아이들은 의상을 입고 … 재산 파괴의 위협을 가진 성인의 대우를 강요합니다 … 그들은 집과 가족을 떠나 다른 아이들과 어울려 장난 꾸러기의 저녁을 갖기 위해 단호하게 비 종교적인 분위기의 불결한 과자. "

시간이 어떻게 바뀌 었습니다!

Happy Halloween by jacinta lluch valero Flickr Licensed Under CC BY 2.0
출처 : 해피 할로윈 by jacinta lluch valero Flickr 라이선스

아이들이 자신의 이웃에서 즐길 수있는 1 박 휴일로 여겨지 던 곳은 현재 64 %의 성인이 찬사를 보내고있는 여러 날간의 축제로 탈바꿈했습니다. 미국인들은 올해 할로윈에 70 억 달러를 지출 할 예정이며, 정교한 의상, 테마 파티, 유령의 집들과 리무진 투어 등 비용이 많이 드는 상업 생산 경험을 많이 씁니다. 아이러니하게도 어른들은 이제 아이들보다 복장에 더 많은 돈을 지출합니다 (12 억 달러 대 9 억 5 천만 달러).

언론 매체가 성인 할로윈 의상을 고려할 때 "이 할로윈을 착용해야 할 복장은 무엇인가?"와 "올해 가장 인기있는 복장은 무엇인가?"와 같은 선택 사항에 대한 질문이 많습니다. 이러한 토론 중 많은 부분이 마케팅 담당자에 의해 조정됩니다. 최선의 이익은 최대한 많은 성인들이 의상을 입는 것입니다. 따라서 모든 성인이 할로윈에 의상을 착용해야한다고 가정하여 질문에 대한 틀이 짜맞춰지는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

그러나 이러한 가정은 실제로 사실입니까?

나는 킬 조이가되는 것을 의미하지는 않지만 아마도 할로윈 의상을 입지 않는만큼 좋은 이유가 있습니다. 여기에서 나는 할로윈에 의상을 입기로 결정한 찬반 양론을 탐구하고 싶습니다.

할로윈에 의상을 입어야하는 이유

우리는 미정 성인을위한 할로윈 의상을 먼저 보게 될 것입니다. 나의 책에서, 그들은 즐거움과 내재적 동기에 관한 질문으로 가득 차 있습니다.

  • 경험을 깎아 내리는 즐거움을 위해서. 소비자 연구원은 실용적인 혜택을 제공하기보다는 많은 소비 경험의 가치가 그들이 제공하는 "환상, 감정 및 재미"에 있다고 주장합니다. 많은 사람들에게 할로윈 의상은 이러한 모든 세 가지를 좋은 방법으로 제공합니다. 그래서 복장을 착용하는 가장 중요한 첫 번째 이유는 가장 단순하면서도 가장 강력한 것입니다 : 경험의 즐거움. 간단히 말해서, 과거의 할로윈 경험에 대해 생각할 때, 마음에 떠오른 것이 복장의 추억이 아닐지라도 여기서 바로 읽어야합니다. 모든 윤리적 마케팅 담당자는 결국 고객의 행복이 중요하다고 말합니다. 소비자가 경험을 즐기고 (자신이나 타인을 해치지 않는다면) 그들은 단지 그것을해야합니다. 그러나 기회는 할로윈에 의상 착용 여부에 대해 결정되지 않으면 결정 미적분은 좀 더 복잡합니다. 왜 다른 의상을 입을 수 있겠습니까?
Happy Halloween by Praline3001 Flickr Licensed Under CC BY 2.0
출처 : 해리 할로윈 by Praline3001 Flickr 라이선스
  • 당신의 독창성을 자랑하십시오. 많은 사람들에게 재미있는 대부분은 시각화 한 다음 창의적인 의상을 입히는 데 있습니다. 그래서 의상을 입은 실제 경험이 (신체적으로나 정신적으로) 불편 함을 느끼더라도 costuming의 한 가지 단점은 창의력을 발휘할 수있는 좋은 방법이라는 것입니다. 매년 가장 인기 있고 의상에 대한 이야기 ​​중 일부는 가장 창의적인 경향이 있습니다 (예 : 여기의 의상 일부보기). 창의적인 의상 디자인의 또 다른 이점은 우리가 우리 자신에 대해 배울 수 있다는 것입니다. 유럽의 사회 과학자 인 Janine Fron과 그녀의 동료들은 "드레스 업은 옷 입기와 새로운 역할을 수행하면서 자신에 대해 더 많이 배울 수있는 변형 적 놀이의 기회를 제공합니다."라고 지적했습니다.
  • 새로운 신분을 시험해보기. 오늘날, 우리 자신을 가장하고 새로운 정체성을 시도 할 수있는 거의 모든 기회는 온라인 영역으로 제한됩니다. 예를 들어, 가상 게임에서 다른 나이, 인종 또는 성별, 심지어는 다른 종의 의미를 탐색 할 수 있습니다. 소셜 미디어에서도 조심스럽게 자신의 게시물을 생성하고 소통 할 수 있습니다. 핵심 자기 정체성을 떨쳐 버리고 새롭고 흥미롭고 완전히 다른 신분을 온라인으로 시도하는 것은 상대적으로 쉽습니다. 그러나 그러한 것들은 실생활에서 벗어나기가 매우 어렵습니다. 사실, 할로윈은 짧은 시간 동안 새로운 신원을 시험하고 그것이 어떻게 느껴지는지를 보면서 인정되고 널리 사용되는 몇 안되는 기회 중 하나를 제공합니다. 우리 중 많은 사람들은 강력하고 특별하다고 느끼는 것을 경험하고 싶어합니다. 그래서 슈퍼 히어로 의상이 다년생으로 인기있는 선택이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
  • 친구의 서클에 맞춰보세요. 지금까지 관심이없는 이유 중 하나가 할로윈 의상을 입은 또 다른 중요한 이유입니다. 친구의 서클에있는 모든 사람들이 하나를 착용하고 함께 축하하기 때문입니다. 처음에는 동료의 압력에 굴복하는 것이 나쁜 이유처럼 들릴 수 있습니다. 그러나 진실은이 경우에 또래 집단의 압력이 사회적으로 큰 이득이된다는 것입니다. 그러니 모든 친구들이 의상을 입으려고한다면 스스로 해보는 것이 좋습니다.

할로윈 의상을 입을 이유가없는 이유

할로윈을 차려 입는 것에 대해 다소 강한 주장을 제기했지만, 전체 공개의 목적으로 나는 성인용으로 할로윈 의상을 한 번만 입었다는 것을 인정해야합니다. 게다가 나는 다시 착용 할 생각이 없습니다. 왜?

  • 당신은 단순히 그것을 즐기지 않습니다. 나 (를 포함해서) 많은 사람들을 위해, Halloween 복장의 아래쪽은 다만 너무 높다. 내 진짜 또는 원하는 정체성에 대한 옷차림이 필요하지는 않다고 생각합니다. 나는 창의력을 발휘할 수있는 다른 방법을 가지고 있으며, 의상 착용이라는 생각은별로 좋지 않습니다. 한 가지 이유는 할로윈과 의상 착용은 외향적 인 사람들이 즐기는 것입니다. 심리학자 인 소피아 젬 블링 (Sophia Dembling)은 "복장 파티는 단 한 번의 대규모 관객 참여 행사이며 관객 참여는 내성적 인 악몽입니다"라고 덧붙였습니다. 순간적인 아이스 브레이커 역할을하거나 사람들로 하여금 의상을보고 추측하는 것을 넘어서서, 사람들은 어떤 그룹 환경에서도 복장의 진부함에 빠르게 적응합니다. 따라서 당신이 내성적이고 드레싱과 관련된 사회적 상호 작용의 유형을 좋아하지 않거나 의상 착용의 생각이 당신을 다른 어떤 이유로 걱정스럽게 할지라도 당신이 경험을 즐기지 못한다는 지식은 충분합니다. to no. 수년에 걸쳐, 나는 의상을 입지 않은 소수의 사람들 중에 할로윈 파티에 참석했습니다. 그리고 모든 사람들은 여전히 ​​즐거운 시간을 보냈습니다.
  • 당신은 또 다른 "마케터가 통제하는"휴가의 과음 상용화로 반항하고 싶습니다. 종교 행사 (예 : 크리스마스)에 뿌리를두고있는 다른 휴일과 마찬가지로 할로윈도 마케팅 담당자가 맡았습니다. 친한 친구로부터 한 가지 종류의 또래 압력에 대해 언급했습니다. 그러나 또 다른, 교활한 또 하나의 압박감은 마케터가내는 압력입니다. 종종, 정교한 복장을 사기 위해 엄청난 돈을 쓰지 않거나 제정 된 경험을위한 값 비싼 티켓을 사지 않는다면, 당신에게 잘못된 것이 있습니다. 대량 생산되고 눈에 띄는 의상을 사지 않아 가짜 압력에 반항하는 것은 많은 의미가 있습니다.
Welcome to the Psych Ward by Kate S. Flickr Licensed Under CC BY 2.0
출처 : Kate S. Flickr의 Psych Ward에 오신 것을 환영합니다.
  • 복장을 한 번 구입하고 입는 것은 낭비입니다 (재정적으로나 물질적으로). 이 축하의 상품화와 관련하여 할로윈 복장은 제한된 시간 동안 가치를 보유한다는 사실입니다. 그들은 단지 몇 시간 또는 며칠 동안 좋을뿐입니다. 대부분의 사람들에게 첫 복장 착용은 가장 유용합니다. 두 번째 또는 세 번째 시간에 동일한 의상을 입는 것은별로 재미 있지 않습니다. 플러스 반복은 창의적이고 일시적으로 새로운 정체성을 시도하는 등의 목적을 저지하고 대신 의상은 유니폼으로 바뀝니다. 나중에 의상으로 무엇을 할 것인지에 대한 창조적 인 "출구 전략"이 없다면 옷장에 한 번 착용 된 할로윈 의상이 끼어 들어갈 수 있습니다.

나는 Halloween 복장에 관하여 1 개의 것 더 말해서 종결 할 것이다. 가격이 종종 수령인에 대한 선물주는 사람의 사랑과 관련이없는 크리스마스 선물의 경우처럼 할로윈 의상의 창의성과 착용자에게주는 지위가 반드시 그 돈과 관련이있는 것은 아닙니다. 가장 창의적인 할로윈 의상, 모든 사람들의 주목을 받고 대부분의 소셜 미디어 노출을 유발하는 의상은 종종 돈이 거의 없지만 상상력이 풍부합니다. 그리고 가장 중요한 것은 이러한 의상들이 함께 모여 들고 다듬는 재미입니다.

그래서 할로윈을위한 의상을 입을 것인지에 대한 질문은 무엇이 내려 왔습니까? 매우 개인적인 결정입니다. 경험할 즐거움의 양은 그룹 활동에 참여하지 않아도 될지 모를 불안과 상충되어야합니다. 새로운 정체성을 탐구하거나 독창성을 과시 할 수있는 기회는 과식 상용화를지지하거나 지나치지 않은 옷을 옷장에 넣고 다시 쓰지 말고 다시 한 번 추가하는 등의 불만과 균형을 이루어야합니다.

울타리에 앉아있는 경우에는 장단점을 살피십시오. 그리고 당신이 결정한 것에 관계없이 해피 할로윈!

저는 라이스 대학교의 MBA 학생들에게 핵심 마케팅 및 가격 책정을 가르칩니다. 내 웹 사이트에서 나에 대한 더 많은 정보를 찾거나 LinkedIn, Facebook 또는 Twitter에서 나를 팔로우 할 수 있습니다.

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