왜 소셜 미디어가 2016 캠페인을 지배하게 될까요?

Pamela Rutledge/Shutterstock/collage
출처 : Pamela Rutledge / Shutterstock / collage

우리는 모든 후보자가 소셜 미디어에 집중적으로 투자 할 것으로 기대해야합니다. 왜? 소셜 미디어는 새로운 캠페인 방식이 아니기 때문에 요즘 캠페인을하는 방법입니다. 왜 몇 가지 이유가 있습니다.

1. 강한 소셜 미디어의 부재는 후보자를 구식으로 만지게합니다.

소셜 미디어는 사람들의 미디어입니다. 소셜 미디어에서 의사 소통을하지 않으면 후보자가 실제 사람들과 이야기하고 싶지 않은 것처럼 보입니다. 소셜 미디어에 종사하는 것은 후보자가 접근 가능하고 살아 있고 반응 적으로 보이도록 만듭니다.

2. 소셜 미디어는 즉각적이고 직접적이며 필터링되지 않습니다.

우리는 후보자가 트위터와 페이스 북에서 완전히 비판적이라고 생각하는 것이 순진해야하지만, 언론인이 기사를 읽거나 준비된 말을 듣는 것보다 직접적으로 느낄 수 있습니다. 그러나 소셜 미디어에서 대화를 보는 것은 다른 사람들과도 대화를 통해 친밀감을 높입니다. 우리는 후보자와 직접 상호 작용할 수있는 것처럼 느낍니다. 우리는 대화의 일부를 느낀다. 그리고 우리의 본능적 인 두뇌가 우리의 논리적 인 두뇌가 가질 수있는 가상과 실제 사이의 구별을하지 않기 때문에 후보자를 안다고 믿는다.

3. 소셜 미디어는 정의 상 상호 작용합니다. 그것은 우리의 요구와 관심을 유발하기 때문에 우리의 관심과 감각을 이끌어냅니다. 우리는 그 것이다.

소셜 미디어의 상호 작용은 우리에게 요구를함으로써 우리를 이해 관계자로 만듭니다. 힐러리 클린턴 (Hillary Clinton), 테드 크루즈 (Ted Cruz) 또는 다른 누구의 발표를 통해 그들이 대통령 경선에 참여했다는 사실을 알게되면, 우리는 나가서 그 정보를 얻어야했습니다. 진정한 소셜 미디어 스타일에서는 선호도 나 호기심으로 자신을 끌어 당깁니다. 그 트윗을보기 위해 우리는 트위터를 검색하거나 트위터 나 페이스 북의 피드를 읽거나 Instagram을 체크 아웃해야했습니다. 대안은 언론인의 개요에 의존하는 저녁 뉴스를 기다리는 것입니다. 이야기는 즉각적이고 원초적 인 것들을 제거합니다. 당신은 교환의 맥박, 추종자들의 흥분 또는 담론의 에너지 수준을 느낄 수 없습니다.

4. 소셜 미디어가 뜨겁습니다. 단어의 모든 감각에.

뜨겁다 = 대중적이긴하지만, 나는 또한 뜨거운 미디어로 불리는 소셜 미디어를 들었다. (플랫폼과 청중 역할의 차이점을 고려할 때 소셜 미디어를 하나의 버킷으로 묶어 두는 것은 문제가있다. 그러나 그것은 "뜨겁다"? 마샬 맥루한 (Marshall McLuhan)은 매체의 형태를 기술 한 이분법을 제안했다. 이 미디어 문법은 소셜 미디어에 적용하기가 어렵습니다. 그것은 재즈의 동양 철학과 모국어 특성에서 비롯된 Janine Marchessault (2005)에 따라 파생되었습니다. 1920 년대의 커다란 브래지어 밴드처럼 그의 분류학에서 뜨거운 매체는 단일 의미를 "고선명"으로 확장했기 때문에 참여의 여지가 거의 없었습니다. 그는 영화와 사진을 뜨거운 미디어로 간주했습니다. "정의가 부족한"멋진 매체는 메시지를 완성하기 위해 청중에게 누락 된 정보를 입력해야했기 때문에 참여 여지가 충분했습니다.

그러나 우리는 온도와 정의 측면에서 소셜 미디어를 설명하지만, 참여를위한 충분한 여지를 남겨 두지 않고 요구합니다. 그럼에도 불구하고, 그것은 또한 자기의 강제적이고 흡수적인 확장이다. 마샬이 우리와 함께했다면 오.

5. 소셜 미디어는 단일 플랫폼에 관한 것이 아닙니다. 이는 네트워크와 플랫폼을 통한 정보의 흐름에 관한 것입니다. 그것은 몰입 형 이야기를 만드는 것입니다.

소셜 미디어는 모든 종류의 것들을 엄청나게 파괴했습니다. 커뮤니케이션과 도구에 대한 우리의 생각보다 더 혼란스럽지 않습니다. 인쇄 언론 이래로 우리는 매체를 놓을 것으로 예상했습니다. 자기 자신을 지키는 것. 3 개월을 바닥에 두는 것. 당신이 돌아 왔을 때, 당신이 그곳을 떠난 곳이 될 것이라고 확신했습니다. 처음에는 소셜 미디어에 대해 언급했을 때 사람들은 소셜 미디어를 Facebook이나 My Space와 같은 단일 것으로 생각했습니다. 그렇다면 Twitter 나 YouTube.

지금은 아니야. 소셜 미디어는 4 살짜리를 추적하는 것과 같습니다. 정보는 이리저리 뛰어 다니며 가끔씩 뚜렷한 운이나 이유없이 계속해서 여행합니다. 그 유동성과 불확실성 또한 그 힘입니다. 모든 것이 비선형 적으로 연결됩니다. Twitter, Instagram, Facebook, 웹 페이지, SnapChat, YouTube, 잠망경, MeerKat 등이 있습니다. 숙련 된 스토리 텔러의 경우,이 플랫폼을 사용하면 후보자의 이야기에 잠겨있는 작은 몰입감있는 환경을 조성 할 수 있습니다.

Marchessault, J. (2005). 마샬 맥루한. 사우 전드 오크 : 세이지.