상업용 브레이크 설치하기

카지노 광고가 도박을 판매하는 데 매혹적인 이미지와 아름다운 사람들을 사용하는 것은 드문 일이 아니며 복권과 슬롯 머신의 다른 광고는 일반 사람들이 슬롯에있는 단일 동전에서 수백만 달러의 돈을 벌어 들이고 있음을 나타냅니다. 노름 adverts의 내용 분석은 노름이 재미와 흥분을 포함하는 오락의 정상적이고, 즐거운 모양으로 초상화을 그린 ㄴ다는 것을보고했다. 또한, 그들은 종종 친구와 사교 행사에 집중됩니다.

큰 금전적 이득의 가능성은 종종 일상적인 압력을 피할 수있는 방법으로 간주되는 도박과 함께 중심 주제입니다 ( "당신 일 수 있습니다") . 많은 저자들은 도박 광고가 도박을 "정상화"하고 참여도를 높이며 문제 발생에 기여하는 데 중요한 역할을한다고 주장합니다. 뉴질랜드의 Peter Adams와 같은 일부 연구원은 도박 광고가 고위험 인구 (예 : 소수 민족)를 타겟팅한다고 주장합니다.

그렇다면 광고가 나중에 도박 중독을 유발할 수있는 비현실적인 희망을 창출합니까? 광고를 제거하면 사람들이 도박을하지 않을 것이라고 생각할만큼 순진한 사람은 거의 없습니다. 흡연자가 계속 담배를 피우듯이 도박의 길을 찾고자하는 사람은 그렇게 할 것입니다. 그러나 매혹적인 도박 광고를 삭제함으로써 취약 계층을 보호 할 수 있다는 주장이 제기되었습니다. 연구 결과에 따르면 도박 광고에 대한 일반 대중의 인식이 높았으며 도박을 문제로 제기하는 사람들은 종종 광고를 도박에 대한 방아쇠로 언급합니다.

아마 말할 필요도 없지만 도박과 같은 민감한 분야를 포함하여 모든 제품 분야에 적용되는 사회적 책임 행동에 대한 강한 의지가 있어야합니다. 다양한 광고 협회가 주창 한 바와 같이 사회적 책임 광고는 일반 고객에게 제공되는 보호 요소 중 하나를 형성하고 실무 규칙에 반영되어야합니다. 어린이 및 문제 도박꾼은 도박 제품 및 구내 및 광고에 대한 노출로부터 추가적인 보호를받을 자격이 있습니다. 그것을 규제하는 규범은 그러한 집단의 보호에 관한 특별 규정을 포함해야한다. 나는 또한 다음 지침을지지 할 것이다.

– 도박을하지 않는 지역에서 도박을 조장하지 마십시오. – 선수는 레스토랑이나 바 등 다른 비 도박 서비스를 즐기는 동안 도박을해서는 안됩니다. 비 도박 영역은 고객이 도박 행위를 고찰하고 계속해서 경기를 할 것인지 여부를 고려할 수있는 감정적 인 냉담의 기회를 제공해야합니다.

– 게임보다는 오락에 중점을 둡니다 돈을 벌기보다는 오락을 사는 것에 중점을 두는 것이 좋습니다. 개인이 돈을 얻기 위해 주로 도박을 할 때, 그것이 유일한 목표입니다. 문제가 시작될 수 있습니다. 그것은 취약한 사람들의 비율이 어려울 수있는 때입니다 (Griffiths, 2007b).

– 사회적으로 책임있는 광고와 판촉 활동을 사용하라 – 게임 산업계가 시설을 홍보하고 홍보해야하는 것은 분명합니다. 각국의 광고 규범을 준수하는 것 외에도 가장 중요한 권고는 광고 및 홍보가 취약한 개인 (미성년자, 심각한 학습 장애가있는 사람, 문제 도박꾼 등)에게 호소해서는 안되며 적극적이어야한다는 것입니다 '및 / 또는 인기있는 유명인을 사용하십시오. 또한 방송 매체 광고는 성인 시청자를 대상으로해야하며 오후 9시 '유역'이후에 게재되어야합니다. 광고에는 승리 확률이 있어야합니다. 이상적으로는 도박 문제와 그 예방에 대해 이야기하는 '균형 잡힌'광고가 있어야합니다.

몇 년 전 나는 도박 광고의 효과에 대한 문헌 리뷰를 출간했으며 거의 ​​모든 출판 된 연구가 어떤 방식으로 도박 광고에 대한 태도와 관련이 있다고 언급했습니다. 또한 이러한 데이터는 광고와 겜블링 간의 관계에 대한 통찰력을 제공하지 못했습니다. 이 분야에 대한 연구가 부족하기는하지만, 도박의 잠재적 중독성과 주요 건강 잠재력으로 인해 도박 광고는 알코올 및 담배 판촉과 동일한 범주에 배치되어야한다는 선례가 있습니다 문제. 많은 로비 그룹은 담배 광고와 동일한 활력으로 도박 광고를 금지 할 때가 있다고 주장하지만 (특히 주류 광고에 대한 조사가 검토 될 경우)이 방법이 효과가 있다는 증거는 없습니다.

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