도박 스포츠 광고

이 기사는 Dr. Hibai Lopez-Gonzalez와 공동 작성되었습니다.

우리가 최근에 국제 정신 건강 중독 학회지 에 발표 한 연구에 따르면 스포츠 도박 광고는 도박 행위를 알코올 및 정크 푸드와 연관시킴으로써 도박을 장려하고 있습니다. 우리는 영국과 스페인에서 축구 내기 광고의 2/3 (41 %) 이상이 이나 간식을 어떤 식 으로든 특색으로 삼는 것을 발견했습니다. 이 연구는 도박 광고에서 알코올과 건강에 해로운 음식의 사용을 조사한 최초의 연구로 스포츠 도박 및 도박 문화로 인해 발생하는 정서에 베팅 광고가 사용 된 것으로 나타났습니다. 알콜 (특히 맥주)은 친구와 스포츠 사이에 감정적 인 유대감을 형성하는 데 사용되었으며 광고문 안에 특히 많은 수의 등장 인물이있을 때 사용되었습니다. 우리는 축구 경기를 보는 동안 더 자주하는 내기, 더 많은 목표 축하, 게임이나 베팅의 결과에 대한 더 큰 만족과 같이, 광고하는 내기에서 술을 마시는 것과 정서적으로 부과 된 스포츠 상황 사이의 연관성을보고했습니다.

마찬가지로, 칩, 칩, 햄버거 또는 단 음료와 같은 간식을 먹는 것은 게임이나 베팅 결과에 대한 목표와 만족도를 높이는 것과 관련이 있습니다. 우리의 데이터 집합은 135 개의 스포츠 베팅 광고 (29 개의 다른 도박업자)로 구성되었으며, 그 중 55 명이 알코올이나 간식 소비를 어떤 식 으로든 나타 냈습니다. 우리는 그러한 광고가 스포츠 문화와 도박에 맞춰 잠재적으로 위험한 행동을 '정상화'한다고 주장했다. 결과적으로 언론 및 광고 규제 기관 및 정책 입안자는 특히 강한 정서와 대중 스포츠와 같은 자극의 맥락에서 위험한 행동의 연결을 고려해야합니다.

미디어와의 인터뷰에서 우리는 스포츠는 사람들이 일반적으로 중립적으로 접근하는 것이 아니라 신원과 소속감을 이해하는 것이 필수적이라고 지적했습니다. 이것은 우리가 개인적인 참여가있는 라이브 스포츠를 볼 때 경험 한 스릴에 의해 더욱 증폭됩니다. 우리 논문의 결론은 갬블링, 알코올 및 정크 푸드를 함께 칵테일 셰이커에 넣은 다음 정체성과 감정을 추가하면 그 결과가 무엇인지 알 수 있어야합니다.

우리가 연구를 수행 한 이유 중 하나는 광고가 도박을 다른 위험한 행동과 연관시키는 방법에 대해 실제로 알려진 것이 거의 없다는 것입니다. 스포츠 도박 광고의 보급은 도박 규제 기관의 주된 관심사가되었습니다. 음주 알콜은 특히 스포츠 문화와 도박과의 명확한 연관성을 가지고 내기 광고에 표시됩니다. 광고를 베팅하는 것은 종종 스포츠의 즐거움과 관련된 우호적 인 유대 관계의 메시지를 향상시키기 위해 주류 인 맥주를 마시는 사람에게 의지 할 수 있습니다. 문제가되는 음주 및 섭식 장애에 관여 할 때 도박 문제가 더욱 악화 될 수 있기 때문에이 특정 연구의 결과는 우려의 대상입니다.

중독 연구 및 이론 저널에 실린 다른 연구 (동일한 데이터 세트 사용)에서 우리는 스포츠 베팅 회사가 텔레비전 광고에서 잠재적으로 위험한 혼란스러운 행동을 묘사하고 있다고 비슷하게보고했습니다. 이 신문에서 우리는 도박 광고의 77 %가 여성 캐릭터를 보여주지 않았다고보고했다. 우리가 분석 한 광고는 또한 위험도가 높은 배팅의 매력에 빠져 들었습니다. 일반적으로 도박꾼은 투자 수익의 51 배에 달하는 큰 잠재 수익률로 작은 금액의 돈을 걸고있었습니다.

4 분의 1 (24 %)만이 도박꾼들이 다른 사람들과 상호 작용하면서 베팅하는 광고에 표시되어 모바일 베팅의 개별 성격과 소비를 강조했습니다. 광고에서 스포츠를 지켜 보는 동안 베팅하는 것은 축하연이나 술 마시는 것과 같이 정서적으로 부담스러운 상황과 관련이 있었으며, 인플레이 베팅은 전체 광고의 거의 절반 (46 %)에 표시되었습니다. 광고의 3 분의 1 이상 (36 %)이 신규 고객을 등록 할 때 무료 베팅 또는 환불을 홍보했으며, 모바일 베팅이 가장 널리 알려진 플랫폼이었고, 92 %의 광고가 스마트 폰을 통해 베팅하는 캐릭터를 묘사했습니다. 베팅의 측면에서 볼 때, 위험한 베팅은 51 배의 수익을 가져다 준 확률을 보여 주었는데 이는 2 % 미만의 확률을 의미합니다. 베팅의 평균 잠재 수익은 £ 132, £ 576이었습니다. 어떤 wagers도 어떤 adverts에서 도박꾼에게 손실을 가져 오지 않았습니다.

이러한 모든 특성은 개별적으로 결정적이지는 않지만 누적 적으로 도박 문제에 취약한 사람들에게는 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 광고에서 정기적으로 그리고 집단적으로 묘사 될 때, 감각 추구, 충동, 즉시 내기 및 억제와 같은 요소는 문제 도박꾼 및 청소년과 같은 취약한 그룹의 도박 행위에 영향을 미칠 수 있습니다. 스포츠 베팅 회사는 분명히 남성을 대상으로합니다. 여성보다 스포츠에 내기하는 확률이 7 배 높으며 도박 관련 문제가 발생할 가능성이 더 큽니다. 정책 입안자와 입법자는 마케팅 및 광고에 베팅하는 잠재적 인 효과, 특히 취약한 그룹을 타겟팅하고 문제를 과소 대표하며 스포츠 문화와 도박을 무책임하게 연결하는 경우 잠재적 인 영향을 인식해야합니다.

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