긍정적이고 세련된 남성

남자 다운 플레이 북을 풀어. Aaron B. Rochlen, Ph.D.

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슈퍼 볼 광고는 백만 분의 일입니다. 또는 더 정확하게, 5 (백만) 동안 30 (초). 현실적으로, 이것들은 미국인들이 그 순간에 실제로보고 다음날이나 그 이후에 대해 이야기하는 유일한 광고입니다.

그리고 이러한 광고의 경제적 가치는 분명하지만 문화적 규범을 반영하는 그들의 역할은 더 미묘하지만 더 많은 가치를 지닌 것으로 여겨집니다. 이것은 특히 소녀와 소년, 남녀가 어떻게 자신의 성별 된 정체성과 표현을 구성하는지에 영향을주는 스포츠 아이콘을 특징으로하는 광고에 해당됩니다.

2018도 예외는 아닙니다. 그리고 이번에이 광고를 가장 효과적으로 만든 광고는 NFL에서 제작 한 광고입니다.

이 광고는 뉴욕 자이언츠의 우아함을 잘 표현한 Eli Manning과 그의 와이드 리시버 팀원 인 항상 부드러운 Odell Beckham Jr.를 특징으로합니다.이 두 사람은 “I ‘ve Had”라는 분야에서 역동적이고 친밀한 댄스에 종사하고 있습니다. 내 인생의 시간 “을”더러운 춤 “사운드 트랙에서. 경로를 실행 한 후, 그들은 패트릭 스웨이즈 (Patrick Swayze)가 박수를 보냈을지라도 서로의 팔에 뛰어 들어 창조적으로 춤을 추게됩니다.

어느 시점에서, 그들의 노력은 반대하는 코치에 의해 거의 멈추게됩니다. 사람들이 현장에서 어떻게 상호 작용해야하는지에 대한 잠재적 인 위반을 “경고”하려고합니다. 다행히도, 팀 메이트가 간단한 포고와 함께 코치를 멈추게하면서 재미가 계속된다.

물론, 광고의 원래 목적은 NFL이 더 독창적 인 터치 다운 축하 행사를 허용함으로써 자신의 리그를 “재미있게”만들기위한 결정을 내리는 것입니다. 그러나 다른 사람들은 등급 하락으로 인해 광고가 “분위기를 밝게”하기위한 노력으로 간주 할 수 있습니다. 그리고 NFL이 분위기를 밝히고 서사를 바꾸어야 할 필요가있는 것은 분명합니다. 등급이 낮고 가정 폭력 사건이 많았으며 논쟁을 불러 일으키는 국가 별 항의 시위로 인해 NFL은 도전적인 한 해가되었습니다.

하지만 그들이 긍정적 인 효과를 낼 수있는 효과가있는 것을 리그에 내 보자. 이 광고는 5 ~ 10 년 전에는 발생하지 않았을 것입니다. 그 당시에는 “배우”의 성 정체성에 관한 메시지가 유추되었을 지 모르는 것에 대해 너무 많은 두려움이있었습니다. 동성애 혐오 농담은 광고, 유머 및 메시지를 “받아 들인”사람들보다 많습니다.

그리고 그들은 스타 선수들에게 일자리를 물려주지 않았을 것이다.

축구 선수들은 자신이 편안하게 느끼는 광고, 우리가 사는 문화를 반영하는 광고 및 자신이 편안하게 묘사 할 수있는 이미지를 선택하려고합니다. 몇 세대 동안 사람들은 그들이 어떻게 서로를보고 만지는지에 대해 매우 조심해야한다고 배웠습니다. Man-hugs는 받아 들일 수있게되었지만 Super Bowl Weekend의 전국 TV에서 “Dirty Dancing”으로 춤을 추 었는가? 용납되지 않습니다.

그러나 상황이 천천히 변할 수 있습니다. 그리고 아마 NFL은이 인스턴트 클래식 광고를 만들어 약간 작지만 의미있는 방식으로 도움이 될 것입니다.

이와 같은 광고는 우리에게 남성 성의 다른 메시지, 즉 장난기, 독창성, 다른 남성과의 친밀감 중 하나를 보여줍니다. 매력적인 여성이 메시지를 의사 소통하는 수단 인 극도의 섹슈얼리티 광고와 함께 슈퍼 볼 광고의 GoDaddy 모델과 청년들이 보는 방식에 대한 의미가 이제 구식이 될 수 있습니다. 그리고 백미러에서 완전하지는 않지만 남성 성 또는 성적 취향에 대해 이것이 의미하는 바를 둘러싼 메시지는 서서히 소멸 될 수 있습니다.

우리가 남성과 남성성에 대한 연구에서 알 수있는 것은 남성이 서로 연결하고 감정을 표현하는 것이 건강하다는 것입니다. 남자들은 대화와의 관계에있어 친밀감이 필요하며 축구 토론과 라커룸을 넘어서서 말합니다.

이 광고는 터치 다운 행사에 대한 규칙을 “느슨하게”강화하려는 의도로 끊임없이 변화하는 남성 성기를 완화하는 데 도움이되었을 수 있습니다.

사람들이 다양한 표현 방식으로 서로 가깝게 살아가는 것이 좋은 곳으로 만들어 보겠습니다. 문자 그대로 그리고 비 유적으로 – 현장에서 또는 밖으로, TV 광고 안팎에서 “춤추도록하십시오”. 그것은 정말로 축하 할 무언가 일 것입니다.

Aaron B. Rochlen 박사는 텍사스 오스틴 (Austin)에있는 교육 심리학 교수입니다.

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